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防伪查询 / Anti fake
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专注防伪溯源行业十五年
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再谈酒企品牌防伪与营销,中秋、国庆、春节,还不行动就晚了!
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发布时间:2018-08-31 浏览数:483

当高温天气渐渐落幕,意味着中秋节的步伐越来越近,企业商家们都在密锣紧鼓地筹备着这一波节日营销。除了各大品牌的月饼在火热上市推广外,亲朋好友间聚会必不可少的桌上饮品——酒,也在争先拥后地抢占市场份额。


白酒行业现状及问题:


1、白酒行业已经成为造假重地。

当今社会,酒类商品,已成为不法分子假冒伪劣制造的重点之一,给人们的生活乃至生命安全带来了极大的威胁,也给企业造成了巨大的损失。目前一般酒类防伪技术的仿造难度不高,造假者往往很快掌握该防伪技术,甚至与缺乏自律的技术开发者一起伪造,令酒类生产企业头痛不已。


2、白酒行业竞争激烈。

白酒市场竞争激烈、残酷   较低的进入门槛让白酒行业本身的竞争就十分的激烈。上市公司业绩下降,很多新的企业集团面对2001年中国白酒产业大调整的机会,开始进入白酒产业,于是买断经营的现象成了一道风景,如娃哈哈集团、红豆集团、广东鸿森集团、重庆力帆、万达集团等。部分买断品牌也迅速崛起并取得了瞩目的成绩,如金六福、浏阳河、金剑南、剑南娇子等,其中金六福用不到四年时间就达到近20亿元的销售。一些小型酒厂开始趁机崛起,白酒产业的竞争日趋激烈。


3、白酒的媒体宣传过度,失去消费者信任、传统媒体广告效果有限。

白酒的媒体宣传过度,失去信任   电视台的白酒广告喧闹非常,尤其是在白酒销售的旺季,广告更是铺天盖地。由于白酒广告信息的过度传播,消费者对产品失去信任感,对白酒品牌无所适从。


巨额广告垒起了巨大的品牌泡沫,加剧了白酒低层次、低水平的竞争,单凭传统媒体广告塑造的白酒品牌价值显得无比脆弱。


由此可见,白酒行业急需调整,无论是从品牌角度、还是从营销角度,酒企管理者都需多下功夫。


中企云码综合管理系统平台采用可变二维码技术,实现一物一码,为每个产品建立唯一的“产品身份证”,实现企业防伪、防窜货、兑奖营销的综合管理需求。平台通过云服务器实时赋码,编码规则加密,安全可靠,防止二维码数据泄露和破解。赋码形式多样,为企业量身定做,提供适用的解决方案。


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业务流程:


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中企云码综合管理系统平台具体功能:


1、品牌防伪验真:


消费者通过扫描防伪标签或者是瓶盖内的二维码,就可以快速查询到该产品的真伪信息和厂家的信息、图片、视频等

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功能实现流程

 

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扫码页面展示(可为企业定制设计)



2、防窜货及市场稽查功能,可视化的出入库、收发货管理:

平台将产品二维码与箱码进行关联,对产品收发货、分销记录全程跟踪,市场稽查人员扫码即可查看,同时系统在消费者扫码后自动记录位置信息,与经销商经销范围进行比对,生成疑似窜货报表。


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3、应用于防伪溯源领域的独家区块链防伪溯源:中企防伪在业内率先推出运用区块链技术的防伪追溯码,在常规的防伪追溯码的基础上进行扩充,增加区块链数据验证码,用户仍可通过扫码或者输入防伪码进行真伪查询和溯源追踪,区块链验证码由多段数字串构成,每段字串都是唯一的ID,在各环节自动生成并保存到区块,消费者可由此验证产品全产业链不同环节的信息,与防伪溯源信息比对,进行二次验证。


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传统存储方式与中企区块链去中心化存储方式的对比 


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中企独家区块链防伪技术标签


4、消费者扫码兑奖。消费者购买酒品后,获得产品唯一的兑奖二维码,通过扫码参与营销活动,领取现金、话费、实物等奖励。平台支持多种奖励方式,由企业自由选择,包括电信增值类、现金红包、微信红包、卡券等。

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扫码兑奖流程:

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多样化的活动页面,可以根据客户要求进行定制:


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5、酒品促销员激励

为提高促销员的销售积极性,平台提供了促销员的激励机制,由企业对促销员进行统一的管理和审核,由促销员提交审核资料,企业审核通过后,促销员即可参与到促销活动中,未通过审核的促销员扫码无法领取促销员奖励,系统同时支持将促销员信息批量导入,无需审核,同时可灵活设定促销员奖励的领取在销售前还是销售后,有效的管控促销员的行为规范。


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6、大数据分析、精准营销


a、通过一物一码技术,实现了企业多样化的营销方式和营销的精准度,企业可根据实际营销情况随时调整(时间、金额、活动力度、中奖率、扫码次数等)。并可根据产品的流通方向设定特定区域、特定批次、特定门票、特定箱的产品的中奖率。

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b、平台提供多样化的数据分析,企业可根据消费者的扫码数据掌握在不同区域各类产品的销售情况和固定区域内各类产品的销售占比,及时调整产品在市场的投放,同时可通过消费者扫码获取消费者的分布情况,购买意向,进行有针对性的产品推广。

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中企云码综合管理系统平台赋码方案定制:

1、防伪印刷赋码:提前印制好一物一码、可变二维码防伪溯源标签,再选择用人工或者自动贴标机的方式将标签粘贴到产品或者产品包装上



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2、设备在线赋码:中企激光在线赋码管理系统与企业产品线进行整合。选择激光设备、喷码设备、TTO设备等进行产线在线赋码、在线采集、在线关联。

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针对不同包装形态的酒产品,中企防伪提供不同的激光在线赋码流程:

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光瓶酒在线赋码流程


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盒装酒、礼盒酒在线赋码流程


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白酒包装二维码赋码说明


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